Noua eră a Stadionului de la Cartuja anunțată de Junta de Andalucia la începutul anului 2020, chiar înainte de pandemie, a avut în vedere reînvierea unei facilități aflate pe moarte și transformarea ei într-un flagship al sportului, un reper pentru fotbalul național și internațional, pentru care ar fi necesară îndepărtarea pistelor și închiderea stadionului.
Momentan aceste lucrări nu au fost întreprinse, dar coliseumul Cartuja a luat o nouă direcție prin primirea de investiții de peste 3 milioane de euro care i-au permis să arate diferit în competițiile care au fost deja găzduite în el. Combinând meciurile cu campania masivă de vaccinare instalată în această infrastructură, ultimele evenimente sportive au fost meciurile Eurocopa 2020, cu o capacitate foarte mică permisă, iar înainte erau finalele Copa del Rey, fără public.
Și deși pariul a fost sportiv, pandemia a trunchiat așteptările de box office. Ceea ce a făcut Stadionul să accelereze căutarea altor activități și să-și extindă gama de oferte, inclusiv din nou concerte grozave. În luna septembrie sunt deja trei planificate. Una de David Bisbal pentru 9 septembrie, care fusese programată inițial la Auditoriul Rocio Jurado; altul pe 16 cu bilete deja epuizate, de Camilo; și cel al lui Antonio Jose, plasat pe 24 septembrie. Mai sunt alți doi deja închise pentru 2022: Manuel Carrasco și un artist internațional Marc Anthony, ambii în iunie. În timp ce anunțul Chayanne este încă anulat.
Din start, este un program bun care va permite societății să avanseze pe calea redresării economice, deși, deocamdată, restricțiile care limitează capacitatea continuă. În momentul de față, limitarea este de 40% în spații deschise ca acesta, care are o capacitate de 60.000 de spectatori. Dar, potrivit unor surse din Ministerul Educației și Sportului, capacitatea va fi limitată la doar 6.000 de persoane, așezate și cu distanță. Etapele vor fi semicirculare, ocupând doar o parte a locului, ceea ce va încerca să evite senzația de gol.
Lipsa evenimentelor sportive de nivel înalt, scopul pentru care a fost conceput stadionul, a obligat în urmă cu șapte ani să-și schimbe conceptul și să-și diversifice utilizările cu convingerea că business-ul muzical era mai atractiv și mai profitabil decât sportul. De altfel, au fost activate chiar săli cu capacitate mai mică, aproximativ două mii de persoane, pentru a găzdui întâlniri mai mici. Și au fost activate spații multifuncționale și modulare pentru a înregistra programe, reclame, sesiuni foto și clipuri video. Iar Estadio de la Cartuja a început să concureze cu alte locuri de cultură dintr-unul dintre orașele din Spania cu cel mai mare număr de spații pitorești, listă la care s-a adăugat un alt stadion, cel al Betis, în cazul concertelor.
